《科創板日報》5月12日訊（記者 唐植瀟）蘋果手機產物價錢發生變化。

蘋果經銷商門店

規定面前，蘋果iPhone 16系列在不同銷售體系中形成了較著的價錢分層：面前蘋果官網與直營門店售價保執不變，授豪門店則諧和實際下調后的掛牌價，而電商平臺通過限時發券和補貼，將部分型號價錢進一步壓至6000元以下，心儀“以舊換新”補貼門檻。

小米、華為、OPPO等品牌也已在線下渠說念啟動“618價”預熱促銷，部分機型通過組合補貼兌現提前放量。

蘋果iPhone 16線上、線下“三價共存”

《科創板日報》記者在一線探問中發現，本輪蘋果降價并非由蘋果官網或直營門店諧和發布公告，而是由授權經銷商同步調價，重復平臺限時補貼機制，面前市集上已出現三種價錢帶：官網原價、授權諧和價、電商補券實付價。

蘋果經銷商門店中iPhone 16現價

銷售對比價的模式也較為成功，“你去官網玩忽直營店望望，齊是原價的。”一位銷售邊展示官網售價邊強調：“咱們天然不是直營，然則授權渠說念，天下聯保，相通保修。”

《科創板日報》記者探問京東之家線下門店時獲悉，其線下價錢與官網一致，未實際授權體系中的“6499元”價錢體系。其銷售東說念主員稱：“線下是原價，參加不了國補；線上你看到的5999元，是京東平臺通過發券模式兌現的。”

這少量從電商平臺促銷頁面也可得到考證。

在京東與天貓Apple官方旗艦店上，iPhone 16 Pro（128GB）通過限時優惠券重復“以舊換新”補貼后，價錢被壓至5499元。京東之家的銷售東說念主員也坦言：“你如若搶得到券，照實合算，但昨天（即：本年5月11日）晚上iPhone 16 Pro（128GB）的貨齊搶完畢。”

刻下“國補”并非規定產物屬性，而是依據價錢門檻（6000元以下）來界定參與閱歷。只消實付價錢達標，iPhone、iPad乃至AirPods均可在參與平臺獲取補貼。Apple官網與直營門店由于價錢未療養、且線下不納入戰略適用限度，因此無法兌現補貼；而線下授豪門店雖有調價，但大多未跌破6000元臨界點。

由此，這組成了一種價錢層級結構：官網訂價“保執高位”；授豪門店已兩次調價；而電商平臺則通過“補貼券”，觸發“國補”條件的模式創造出最廉價錢成交通說念。

在“三價共存”所形成的“信息差”布景下，銷耗者在不同渠說念間的體驗各別也被愈發拉大：部分門店銷售并不會主動說起平臺價差，但亦有部分銷售仍會了了詮釋注解“國補門檻”的邏輯。

酬酢平臺上，有效戶共享了iPhone 16系列在不同平臺的報價截圖，對比授權店、官網與電商實付價的各別，并制作了“價錢走勢記載表”，標注出Pro系列近期屢次降價區間。也有博主回來不同版塊的成交價錢，并領導券后價是否接近往年同時水平。在干系駁斥區中，“是否為歷史廉價”“是否還有空間”“618是否會不息降”等話題被反復說起。

部分用戶反應，電商平臺降價的時期節點較往年提前，激勵對“首發購買是否合算”的計劃。有銷耗者在公開駁斥中稱：“客歲買15 Pro降價慢，本年16 Pro不到半年就降”；也有網友示意“當今比官網低1000多，看起來門店更早舉止了”。

在多個平臺的駁斥中，出現了對于“不同銷售渠說念戰略各別”的連合計劃。一些用戶留言示意難以領悟“為什么官網莫得降，門店卻諧和降了”；也有網友疏導稱“惟有電商平臺配合券才夠國補門檻”，并示意“只可多平臺比價，看哪邊低廉”。

蘋果手機在華出貨承壓

這并非蘋果初度在“大促”前進行調價。

早在客歲3月，iPhone 15系列便最初啟動降價，幅度達1500元；插足客歲“618”時期，價錢進一步下探，最大降幅達到2350元。本年3月，蘋果再度推出全系降價舉止，iPhone 16（128GB）價錢一度低至4499元，創下其旗艦機型的歷史新低。

證據IDC發布的數據，2025年第一季度中國智妙手機市集出貨量同比增長3.3%，達到7160萬部。但在合座市集回暖的布景下，蘋果的證據未能同步改善。IDC數據露出，蘋果該季度在中國的出貨量為980萬部，同比著落9%，是主要品牌中獨一出現負增長的廠商。Canalys數據露出，2024年全年，蘋果在中國市集出貨量為4290萬部，同比著落17%，市集排行被華為反超。

Canalys高檔分析師朱嘉弢對《科創板日報》記者示意，“第四季度是蘋果iPhone的傳統銷售旺季，將來幾個季度將瀕臨更大的銷售壓力。”他以為，降價可能對銷量擢升產生一定作用，但在刻下競爭與價錢戰略規定下，提振遵循有限。尤其在“6000元以下機型可獲補貼”的戰略布景下，蘋果部分主力產物訂價區間仍未納入。

蘋果公司2025財年第二財季財報露出，其在大中華區兌現營收160.02億好意思元，較客歲同時著落約2%。環球層面，該公司本季度總營收達953.59億好意思元，同比增長5%；凈利潤為247.8億好意思元，同比增長5%；其董事會已批準最多1000億好意思元的股票回購籌劃。分析以為，蘋果合座盈利智力保執結識，為區域性策略療養提供了一定操作空間。

天風國外分析師郭明錤在近期研報中示意，蘋果在2025年瀕臨多重挑戰，包括iPhone出貨增長放緩、改進節律承壓以及中國業務聯結性疲軟。 有不雅點以為，在此布景下，包括通過渠說念調價、與平臺合營開釋補貼空間等策略，正成為蘋果草率腹地市集壓力的模式之一。

證據Counterpoint的數據，蘋果在中國高端手機市集的份額從2022年的75%，著落至2024年的54%。同時，華為、小米等品牌在旗艦產物的發布頻次、時刻豎立、腹地行狀適配等方面執續推動，蘋果在原土市集所臨更成功的競爭局勢。

證據Canalys發布的2025年第一季度中國智妙手機市集數據，小米、華為、OPPO和vivo分列市集前四，出貨量區別為1330萬臺、1120萬臺、1110萬臺和1080萬臺，均兌現同比增長。其中，小米以18.6%的市集份額位居第一，同比增幅達39.9%；華為同比增長10%，排行高潮至第二。

多個手機品牌提前啟動“618”

《科創板日報》記者在探問中發現，除了蘋果經銷商調價除外，部分品牌的門店已開動在酬酢媒體上預熱“618”促銷舉止。

部分渠說念明確打出“618價錢提前實際”標語，并結合店鋪補貼、國補戰略、贈品福利等組合模式將銷售節律提前。

舉例，OPPO在線下門店對Find X8s機型推出最高直降1000元的限時優惠，優惠后價錢低至3699元，較官網價錢較著下探。店面同步配套貼膜、回收、免息分期等行狀。該舉止原籌劃規定5月11日，后因市集反響，舉止蔓延至5月18日。

華為則圍繞Mate 70系列、Pura 70系列、nova Flip等機型在部分門店推出“成功價+國補+店補”組合神氣，補貼后售價最高降幅超千元。旗下智能穿著產物如WATCH GT 5與FreeBuds Pro 4系列也在部分渠說念以“國補后價錢”發布限時售價，折后優惠力度連合在300元至900元區間。

面前各品牌促銷模式各別較大，褪色模式從官方門店諧和價，到渠說念自主發券、平臺補貼觸發國補，再到線下銷售話術強調“早買早享”。從促銷節律看，618價錢開釋已有提前趨勢，線下端成為中樞鏈接場景之一。

（科創板日報記者 唐植瀟）云開體育